现在似乎是创业者的好时代,随随便便一个点子就可以算作创新,投资人给了5分钟双方一拍即合,就以为产生了一个改变世界的IDEA。但这样靠谱吗? 还记得前不久朋友圈刷屏集赞就送的喝水神器55°杯?LKK洛可可的创新设计配合创意营销,获得了粉丝的快速增长,可是从用户的角度而言,这样一款产品,它真正的价值却不明显。类似的创业可能在短时间内获得大量的关注,但也许只是过眼云烟。 真正的创业应该是创造有价值的东西,价值创造可能比模式创造更重要。创业者应该回到原点去思考,什么是对消费者最有价值东西,也许这才是成就一个强大品牌的基础。但更强大的品牌,不局限于此,而是为创新提供足够大的平台,帮助更多的人实现梦想,创造价值。 但世界如此浮躁?想要暂停下来冷静的思考,创造出有价值的东西谈何容易? 创新是什么?回到用户的需求去创造产品 ThinkPad相信大家已经非常熟悉,就在两年前,它将小红点三键与触摸板融合,创造出有史以来最大的五键合一触控板的时候,许多用户非常喜欢甚至追捧,但同时,又有不少用户提出了异议。面对质疑,这家“经典老店”并没有用一场洗地或者洗脑的营销来“矫正”,而是尽可能大范围的了解更多用户的不同意见和看法,这也是独立三键在2015年的ThinkPad New X1 Carbon上重新回归的真正原因。他们将三键设计回归经典,但同时,新的三键设计也是一次创造,将玻璃材料运用在超大触摸板上,让笔记本的触控体验超越以往,达到一个新的高度。 在这个躁进时代,ThinkPad做到了暂停,暂停绝非停止,而是去冷静的思考。正如联想集团中国区Think及平板电脑事业部市场推广总监刘奚源 1月17日在极客公园创新大会(GIF)所分享的一样:当下是一个资本躁进的时代,我们应该做点不一样的事情,真正以用户角度去思考,以用户利益为初心,创造真正对用户有价值的产品,才是真正的创新。 创新本身永远是无罪的,只是如果创新进入了错误的方向,就难免落入躁进的窠臼。 在公开场合下,刘奚源向大家谈起他们在躁进时代走过的弯路,十分具有勇气和魄力。 快速创业,创造出的价值不能局限于“粉丝经济” 作为本土最成功的粉丝经济的始作俑者小米,以一句为发烧而生,成为红遍大江南北的粉丝经济的成功典范。第一个吃螃蟹的人是令人钦佩的,但浮躁的资本市场催生了太多亦步亦趋的后来者。 ThinkPad也拥有众多的追随者与资深用户,但他们并没有给这些资深用户和追随者套上粉丝经济的枷锁,而是称呼他们为超级用户,并为他们搭造了一个实现梦想鼓励创新的平台——ThinkPad想新工厂,帮助那些极具创造力的超级用户把创新的价值扩大化并不断的分享。 这个平台目前集聚了众多来自超级用户所设计和制造的“产品”。比如DIY指点杆机械键盘、外置显卡、超级快充电源、体感仪等。ThinkPad希望通过这样一个平台,鼓励和支持这些超级用户独立思考和自主创新。也许在不远的未来,这些创新的产物将成为更多ThinkPad用户拥有的思考利器。正如刘奚源所说:“想新工厂像是个开放给资深用户的‘创新思考孵化器’。 面对用户的喜爱,心存感激与敬畏,冷静思考接受用户的反馈,和用户一起思考,帮助用户实现更大的价值,ThinkPad走出了自己独特的一条营销道路。可能这种方式并不适合所有的创业者,但依然有值得借鉴的价值。 在这个躁进的时代,创业者需要有天马行空的想象力,但更应该回到用户和消费者本身,去创造产品,冷静寻找适合的营销方式……只有这样的创业者才可能在沙滩上留到最后。 |
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